解析社交电商模式

这一类品牌自建电商网站，在综合电商网站、垂直电商网站的“夹攻”之下，就更需要具有创建的营销模式，社交化也自然成为他们一个重要的选择。
【案例】戴尔存钱罐
2009年，戴尔开始在中国进行“社交电子商务”布局，开始思考：如何借助社交网络上的好友人气，和官网直销平台结合，将线上的互动转化为实际销售？与人人网合作推出的“戴尔存钱罐”就是一次不错的尝试。人人网用户登录并加入活动页面，就可以拥有一个“戴尔存钱罐”，每日登录网站完成任务，即可获得相应金额的钱币，并存储到戴尔存钱罐里，积累到一定金额，就能兑换戴尔官网优惠券，以更低价格买到心仪的产品，同时为戴尔网站成功引流。     
4、第三方社会化电商社区
在老牌的社交网站、电商还在想如何靠近对方时，也有一批人选择了中间路线，索性新建一个兼具二者的社交购物模式，就是第三方社会化电商社区，这种比较适合一些中小品牌。
在美国，Pinterest和Fancy是这一模式的典范，Pinterest就像一个杂货店，女性访问者为主；Fancy虽不聚焦于女性，商品的种类也很丰富。在国内，则是蘑菇街和美丽说表现最为抢眼，也一直有人认为蘑菇街之类正是Pinterest的模仿者。但二者之间却有着一个本质的区别，Pinterest的日新增内容超过4万，平均每个用户发布约3个图文内容，而中国的对照网站相应数据则是1个左右不到，在蘑菇街或是美丽说上，用户内容贡献率远不如Pinterest。美国用户更具分享精神，而中国用户大多只浏览不贡献内容。所以，在Adobe Omniture商业咨询经理宋星看来，这一现象增加了蘑菇街等网站作为“媒体网站”的特征，却削弱了他们作为社会化网站的分量。
【案例】Pinterest：
Pinterest一开始与电商并无关系，而是图片社交分享网站，采用瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断发现新图片。这种轻资讯消费和瀑布流呈现方式某种程度上很类似“逛街”，也就有人索性帮卖家把Pinterest里的收藏板转成商店。据统计，Pinterest正在赶超Facebook成为电商网站的头号社交流量来源。
美丽说：是目前国内比较大的社区型女性时尚媒体，主要板块为：说逛街、说购物、分享潮流新品、搭配心得等。通过关注更多的时尚密友、搭配高人，发现美丽、搜索流行。（来自百度百科）
案例点评：美丽说离“社交购物”越来越远？

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