快时尚不好过 优衣库缘何一路高歌，每年加开近百家门店

优衣库的衣服不仅便宜、舒服，穿一年到下一年还能穿，跟其它品牌的衣服也可以随意搭配。而Zara和H&M这样的快时尚品牌过于关注时尚，牺牲了质量，不少衣服洗过几次就不能穿了。
在性价比上，优衣库完胜。在服装陈列和材质上，优衣库也有自己的独特坚持。
1984年，优衣库的第一家店开业，柳井正站在顾客的立场考虑问题，确定的店铺经营理念是“让顾客像买杂志一样买休闲服”。因此，从第一家店开始，优衣库就把店面做成了类似仓库的样式。每家店都有高高的吊顶和宽敞的过道，再把大量的衣服整整齐齐摆出来，从地板堆到天花板，方便顾客取拿。这样的仓库式陈列方式沿用至今。
服装面料的科技感，又是优衣库的一大亮点。
1998年的摇粒绒热潮让优衣库一举成名。当时，羊毛外衣被户外品牌垄断，市场价格超过1万日元。优衣库的摇粒绒保暖效果好，售价却低得惊人，只要1900日元，简直是“价格杀手”。
此后优衣库继续保持材质的优势，AIRism、Dry EX、Heattech、轻羽绒，都是别的品牌没有的科技功能面料，也引领了一个个潮流。
优衣库的优点还不止这些。随便走进一家优衣库门店，都会有很直观的感受。店里的货品摆放整齐，环境干净；进去逛逛，不会有店员跟在身后推销；不管是孩子、年轻人和中老年人，各个年龄段的顾客都能在店里买到合适的衣服，老少“通吃”；衣服尺码齐全，连难买衣服的胖子和孕妇，优衣库都照顾到了。顾客对优衣库的好印象，自然慢慢加深。
优衣库的服装虽然不时尚，但也不是一成不变。它每年都和世界顶级设计师们合作发售联名款。要知道，这些设计师的衣服特别贵，普通人是消费不起的。4月在中国遭到疯狂抢购的KAWS联名款T恤，就是优衣库和纽约当代艺术大师KAWS合作推出的。KAWS公仔价格动辄上万，优衣库的联名款只要99元。
迅销，意思就是迅速捕捉顾客的需求，迅速把顾客的需求商品化，迅速摆上店铺销售。生产了好的产品，还需要有一个高效运作的经营体系，把衣服快速卖出去，转变成企业的利润，优衣库也做到了。
优质低价的优衣库在消费低迷的日本受到极大欢迎。2001年，优衣库开始走向国际，把店开到了英国、中国、韩国、泰国等世界各地。
把总部搬进仓库，优衣库能成为世界第一吗？
现在的迅销是全球第三大服装制造和零售商，排在Zara的母公司Inditex和H&M之后。不过它的目标，是成为“世界第一”。

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