《我是歌手》的崛起带给我们的品牌启示

 去年有段时间，正好给湖南某广电集团做项目，当时正是中国好声音如火如荼之际。在客户处，大家每天都谈论中国好声音，每到周五晚上，项目组都会聚在一起翘首以盼中国好声音。现在看来，那时候如此着迷的节目，现在到了《中国好声音之对战最强音》，却已没有丝毫感觉。记得去年中国好声音决赛那场节目播出时，朋友给我念了一段网友的评价：神一样的开头，神经病一样的结尾。
到现在，神经病已是久治不愈。
身边许多当初铁杆粉丝越来越不待见《中国好声音》之后的衍生类节目了，问他们原因，主要有三个：
1、翻来覆去那几首成名歌曲，听腻了；
2、总分成几组pk，草率地选歌唱歌，品质感已经不再；
3、草根已经没有往日的青涩，欠缺了好故事，好声音在浓妆艳抹、重视外在的浮躁氛围下，逐渐变得流里流气。
针对上述原因，我从品牌内涵的角度做了一个总结：
1、欠专业；
2、缺悬念；
3、没品位。
从这个角度，一个新的栏目，要想全面挑战《中国好声音》，就要站在“好声音”的反面，即品牌的对立面。用毛主席的话讲，凡是敌人坚持的，我们都反对，凡是敌人反对的，我们都坚持。于是，《我是歌手》横空出世。要知道，去年浙江卫视凭借《中国好声音》抢了以娱乐见长的湖南卫视的风头。湖南卫视一直期待能够有所创新，以保住娱乐霸主的地位。《我是歌手》，具备这样的潜力，尤其针对当前《中国好声音》衍生类节目的弱势。
1、针对《中国好声音》离开几位音乐导师后演唱者的不专业，《我是歌手》的第一大卖点就是专业《中国好声音》的参赛选手都源自于草根，来自民间。
一开始每个人都是凭借自己的拿手绝活来pk，虽然不全是专业的，但是瑕不掩瑜。观众的热情也高。但此系列节目发展到当前这个阶段，故事没了、悬念也没了，该唱的歌曲也都唱了好多遍了，大家听也听的差不多了。不够专业也同时意味着，拿手的不太多，积累不够的情况下，仓促选一个歌就演绎，殊不知，尽管嗓音有些天赋，但掌控和表达还是稍欠火候，难以再出精品。相反，在《我是歌手》节目中，职业歌手有多年的沉淀，有功力、有嗓音、够专业，他们重新演绎一些歌曲时，能够打动心扉，激发共鸣，把观众导入一种境界，做到了感动自己，感动别人。
如果你把两个节目前后脚打开看，节目质量一比就见了真章。以专业对阵不专业，湖南卫视典型地在人家伤口处撒盐。
2、当“好声音”没有了悬念，《我是歌手》第二大卖点就是悬念。

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