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传统企业五种基础品牌定位策略
跟上90后时代步伐,必然能够在营销上略胜一筹,那利用网络为基础就是必然。而且90后表现出了更多的活力,但是生活在高科技时代,他们需要更快、更轻松、更有满足感的产品和服务。但似乎在这个时代,这些需求不只是90后的专属,90前的群体也是如此。90后品牌要能够占据市场,那么自然“新”传播就是必须遵循的有效手段,以“新”动“心”,才能牢牢抓住消费群体。让我们回想一下苹果和小米手机,苹果的成功不只是因为产品的卓越,其传播也占据很大一部分功劳。它在全球各地开设旗舰店,而且都是可以自由体验;在广告宣传中,也是在传播一种新时尚消费和生活;在活动中,也充分与消费者互动;新品还未上市,炒作就先行;经过这些综合的手段,一方面有效教育了市场,另一方面还使得一大批潜在人群成为了购买者。而小米手机虽然只有官网这一个销售渠道,但是小米从来不缺在网上制造声势,而且还在微博、社交网站与消费者交流,因而总是让人耳目一新。这些大胆的方式,新兴的媒体,成就了90后品牌在传播上绝对的“新潮儿”的地位。
现在市场逐渐在向80、90后靠拢;作为两个庞大的目标消费人群,品牌在进行市场营销必然也要向他们看齐。而随后几年的消费主流群体,毫无悬念,肯定是90后。但90后品牌不是因为90后而生,而是因为他们自身具备了与90后群体相同的特征。市场发展太久,总是会呈现出高度的同质化,那么自然就会有革新者出现,那就是90后品牌,未来将会有越来越多的90后品牌出现。
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