浅谈什么是90后品牌

从市场反应来说，90后品牌是纠结体
马斯洛在阐述其需求层次学说时：当物质资源相当匮乏之时，一个人很难产生出非经济偏好；反之，在其他条件不变的情况下，物质资源越丰裕，一个人的非经济偏好，比如道德偏好、情感偏好、审美偏好等等，就越丰富、越强烈。随着国民消费水平的不断提升，消费者对于物质和精神需求都变得愈发强烈；尤其是近年来奢侈品消费在国内需求高涨。而不同的消费者群体，对同一个品牌或是同一款产品在性价比、设计风格等各方面都会表现出主观的意向。而作为未来主流的消费群体，90 后有鲜明的自我意识。他们坚持自我，在认定的事情上不会轻易妥协。在日常的消费生活中，“我”是最优先考虑的因素——我想要、我喜欢、适合我。他们在消费上强调自我的重要性，同时也通过消费来满足自我。他们在进行消费时，通常都是以自己喜好作为最终的依据；其他的因素都不会去考虑。只要他们喜欢，价格再高，他们也会想办法；这与80后有着很大的差别。因而90后在社会中就是一个纠结体，而且极具个性化的90后品牌亦是如此。
谁都知道苹果iPhone系列手机都是卖的很火爆，那具体火到何种程度呢？据吉尼斯世界记录办公室在去年，曾经认定微软的Kinect动作感应摄像头，以60天内销售800万台的速度，成为世界“销售速度最快的消费电子设备”。不过根据统计，iPhone4S已经打破这一世界记录。苹果公布称，在iPhone4S发布三天内，iPhone4S的销量超过四百万部。而78天3300万部的销量数据，更是让Kinect的成绩黯然失色。就是这么一款在全球倍受欢迎的手机，在国内更是很多上班族梦寐以求的手机；自然赢得了市场的无数好评和赞誉。纵然是这么一款风光无限的手机，却依然倍受嘲讽。很多人对苹果手机也很厌恶，甚至于反感；而且对苹果其他相关电子产品也是如此。它的确很智能，但是也被指责很容易泄露用户的隐私；网上曾经还一度曝光，苹果在手机里安装了隐形跟踪定位，引起了一番掀然大波。似乎iPhone是集人们的喜爱与厌恶与一身，市场给人的结果总是那么纠结；如此我们就能想通为何90后李宁会有这番悲惨的结局。所以，在现实的市场中，90后品牌就是“纠结体”。
从传播方面来说，90后品牌是新潮儿
在这媒体更迭的时代，我们可以看到很多传统媒体的黯然失色，也可以看到很多新兴媒体的荣耀新生。媒体的新生率有多高，那么传播多样化速度就有多快，传播的手段的选择就有多丰富，这是时代进步下科技日新月异的催化产物。相较于70年代的纸质媒体为主和80年代增加的广电媒体相对复杂环境，90年代的媒体成长环境与条件已经发展十分成熟。尤其是进入互联网的高速发展时期以来，全民“触网”已经日益成为主流，到2000年后互联网开始迅速全面普及化发展。发展至今，互联网已经相当成熟，信息的更新速度达到了以秒来计算；特别是近年来手机媒体和微媒体在全民中得到高度欢迎，这也使得网络是信息更新的最前沿。在这个3G时代，作为信息接收和发送的终端——电脑和手机，极大的丰富了消费者的信息接收频率，有效的拓宽了传播的深度和广度。得益于先天的成长环境与后意识培养，90后的自我意识从小就开始十分明显的异于前几代人，无论是国家的教育机制还是其身所处的家庭环境，绝大部分的90后都是在计算机的包围下度过童年和青春期，网络已经成为90后不可磨灭的时代标签之一。对于90后品牌来说，在复杂的媒体环境下，网络也是它们的传播标签。但90后品牌不只是信息传播的新潮，更是引领时下广告、营销、传播等各方面，走在市场最前沿。

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