网络时代，品牌更加重要

2014-10-29 07:54:52

[ BPO网导读 ] 过去营销者用大量的广告去影响消费者，但现在人们不看电视、报纸、杂志广告，只看手机、上社交网络。人们在社交媒体上，更愿意相信一个大V或者是自己的朋友，传统品牌的影响力在被迅速地弱化

在数字时代，视觉图像的生成和传播变得更为简单和低成本。随着越来越多的品牌启用了视觉锤，我们认为互联网平台上的公关也会变得越来越视觉化。
互联网或者移动互联网时代的到来确实对信息产生和传播的方式产生了巨大影响，渠道和消费者的购买行为也发生了很大的变化，但是从未改变消费者的心智模式。因此，心智模式中的“第一定律”继续有效，看看今天互联网上的信息，动辄就用“史上最强的……”这样的标题。在40年前，心智无法记住世界上第二高峰，今天，在爆炸的信息面前，更加无法记住。
但是，对于如何进入潜在顾客的心智建立定位，传统通过广告轰炸的做法，效果已大打折扣。早在十几年前，我们就已在《广告的没落，公关的崛起》一书中指出了这一趋势，互联网的发展，尤其是社交媒体的发展，极大地推动了公关的崛起。但是这并不能说影响定位理论的有效性，而是我们需要了解和学习定位理论的最新发展，运用定位理论的最新成果，例如聚焦、品类创新、公关和视觉锤等。（本文由艾·里斯和里斯伙伴中国公司总经理张云共同完成）

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