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本文源自：冲鸭运营社微信公众号，版权归作者所有 好吧，说实话，这话题讨论起来属实没什么意义。如果你还在做自媒体，或者在企业做新媒体，那我作为冲鸭的老师，宁愿给你10个新媒体运营的建议，这个更实在。
竞争那么大、流量越来越难掌控，打开率、分享、点赞、完播率都在下滑，新媒体现在还能做么？
在做新媒体内容时，一般有四种方式：
1、针对熟悉的事物讲熟悉的东西；
2、针对熟悉的事物讲陌生的东西；
3、针对陌生的事物讲熟悉的东西；
4、针对陌生的事物讲陌生的东西。
显然，第一种方式太过平凡，无法引起兴趣；第四种方式只会让人感到陌生和疏远。
第三种和第二种方式比较受欢迎，因为它们打破了人们的固有认知，带来新的认知和惊喜，能激发用户的好奇心和探索欲望。因为喜欢等于熟悉加上意外。
在做新媒体运营时，一定要培养逆向思维，即打破一些常规，提出反向观点，制造冲突。
每天有无数的新媒体内容充斥着我们的视野，我们只需一秒钟扫描标题，以最快的速度进行跳跃式阅读，喜欢就继续看，不喜欢就关闭，喜爱就点赞，厌恶就取关甚至举报。
这就是当前新媒体内容的现状。那么人们通常对什么内容感兴趣呢？在我看来，有两个方向是肯定的：
1、满足好奇心
好奇心是人类行为的内在核心动机之一，也是内容创作最可靠的选题方向。所有未知的、新颖的、颠覆创新的、提升技能的、增长见识的、带有悬念的等等，都容易引起人们的兴趣。
2、与自身相关
人们总是关心与自己相关的内容，尤其是在这个注意力非常稀缺的时代，内容与用户的强关联才更有机会吸引人。无论是视频、音频、图文还是条漫，在创作内容时可以首先突出与自身相关的信息，多使用用户关注领域内的信息。
90后、95后甚至00后成为各大平台的主要消费群体，越来越多的品牌希望通过年轻化获得这些群体的喜爱。
年轻人喜欢什么呢？不一定是大品牌，更重要的是他们认可的、觉得有个性的品牌。
在做新媒体运营时也是如此，新媒体时代的最大变化之一就是平台的人格化。这意味着平台有血有肉，有优点也有缺点。当你有争议点时，更容易拉近与用户的距离，使人格更完整。
不要塑造完美的形象，这样会很累，也容易招惹麻烦。调侃自己，娱乐大家。
在这个行业中，每个人都希望自己的内容能够被更多人分享。首先，内容本身必须过硬，这是一切的基础，也是最强的刺激点。
其次，你的内容需要有更多刺激分享的点。就像销售产品一样，我们需要明确的卖点。那么如果想要扩散一篇文章，这篇文章能够让读者分享的"卖点"是什么呢？
值得深思：
我的内容能够给读者提供讨论的话题吗？
我的内容能够帮助读者表达他们的想法吗？
我的内容对读者有帮助吗？
我分享的内容能够让读者参与社交互动吗？
这些都是引发社交分享的有效方法，可以帮助读者在社交关系中塑造他们理想的形象。
当然，与用户保持良好的关系，经常互动；在内容中引导分享；在文章中发起促进分享的活动，比如分享红包、分享资料、分享进群等等……这些都是刺激分享的方法。
独特的观点和独特的见解一直是新媒体内容传播的关键。
许多选题可能是相同的，追求的热点可能是相同的，故事可能也是相同的，但独特的观点却是独一无二的。
许多爆款内容之所以成功，并不是因为他们的文笔好，也不是因为他们的技巧多么强大，而是因为他们有全新的观点，努力挖掘生活中的新领悟。
尽管“太阳底下无新事”，人们喜欢的话题一直没有改变，比如直男癌、奋斗逆袭、仇富、罕见的爱情等等。但在同一个话题上，你需要有鲜明的观点和态度，观点就是爆点，态度就是温度。
否则，没有新意，任何人都会感到厌倦。如果你没有观点，就多看看评论区的高手。没有观点，就等于平庸。
作为新媒体从业者，必须有自己的态度，要表达自己的观点，这是肯定的。
大家都在强调要有个性，形成自己独特的风格，这就是自我表达。
但是，自我表达并不意味着自我陶醉，更不是独角戏，它处于用户需求和自我之间的中间地带。
你会发现很多大V总是按照自己的方式行事，非常有个性，这是因为他们清楚自己的定位，并考虑了他们想要的用户以及相应的用户需求。
一个快乐、轻松、有黏性的平台，应该不断探索自我表达和用户需求之间的交集。
从较长时间的跨度来看，人们喜欢的内容往往不会超出他们的认知范围太多，而且正好符合他们的需求。这就需要运营者学会“恰如其分地表现自己”。
也就是说，你表达观点、输出内容时可以有一定的高度。但是，这个高度不能太高，保持略高于目标读者的认知和知识水平即可。
这就是为什么经常说做内容不仅仅是写作，还要学会了解读者，与读者成为朋友，甚至让读者参与创作。如果你想一直保持领先地位，就要提供比他们稍微高一点的内容。在认知上稍微超过一点点，你才能成功地表现自己，获得认同。
无论你从事什么样的工作，付出多少努力，最终目的都是吸引更多人的关注。
然而，问题来了：为什么别人要关注你？简单来说，你需要给新来的人足够的理由来关注你。
内容本身不用说，接下来要考虑的是你内容的专业性和持续性。通常情况下，新用户看到你的内容觉得不错，会继续浏览之前的内容，你也可以准备一些关注有礼的活动。
总的来说，提供足够充分、吸引人的关注理由，降低关注的门槛，就能吸引更多的关注。而且，不管你采取哪一步引导关注，都比什么都不做要好。
标题的重要性不言而喻，我想国内所有顶级新媒体团队都在研究如何写出更好的标题。
或者说，不是写出更好的标题，而是筛选出更好的标题。
如果你想要更好的标题效果，我们可以尽量科学地进行以下步骤：
1、基于一个选题，写出多个标题。
2、根据过去的标题经验，仔细对比，选出5个最好的。
3、将这些标题发到粉丝群里，进行小红包投票。
4、根据投票结果和大家的反馈，组合并优化标题，最终确定下来。
最初从事新媒体运营时，并不需要深入了解产品、销售逻辑和品牌
你只需要积累粉丝，找到好的选题，输出优质的内容，最好能有一些10万+的阅读量，就够了。基本上是一种粗放式的发展和扩张。
但现在越来越多的企业注重结果，更偏向于业绩，要求精细化的运营和营销。
你需要更深入地了解产品、业务逻辑，关注转化率、策略效果，注重产品思维，提升营销思维。我一直认为这些都是新媒体运营应该具备的硬实力，只是现在更加需要这些能力了。
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