解密爸爸去哪儿第二季百亿商业密码

去年秋天，湖南卫视推出《爸爸去哪儿》，这档真人亲子秀节目一夜之间成为街头巷尾人们热议的对象，在观众口中几乎获得零差评的口碑，收视率节节攀升。到了2014年，《爸爸去哪儿第二季》更是独占鳌头，收视口碑均获得双丰收。
数据显示，#爸爸去哪儿#主话题新增阅读总量达到202.9亿，相比第一季的7.9亿增长了25倍多，曝光量增长超过200亿次，超越#世界杯#71亿的话题阅读量，成为微博上电视节目阅读量最高的话题词。第二季总提及量2.2亿条相比第一季的2278万条增长了将近十倍。与此同时，《爸爸去哪儿》第二季的全国网收视率2.43%也比第一季1.1%高出了许多，29个主要城市的收视率更是从第一季的1.46%飙升到第二季的4.24%，第二季收视增长达到190%，期间更是创造了许多首次，刷新国内节目首播收视记录，传播效果超第一季25倍。
台网联动助节目创造百亿奇迹
对于以年轻人为主要受众的综艺节目的制作方，已经慢慢的深刻意识到传统的收视率已经不能全面反映电视节目的受欢迎程度。除了传统的收视率以外，视频网站的播放次数、微博等社交网络上的话题讨论量，都成为全网收视率的重要指标。节目制作方已经深刻意识到，观众观看电视的行为已经发生变化，传统的电视收看方式是被动接受和单点触发。而现在社交电视2.0的传播路径是一种蜂窝式的结构，通过受众以网状接力方式传递，将社交网络的主动体验与被动的看电视无缝结合起来。用户一边看电视一边和其他的观众一起参与讨论、分享自己的感受，从而影响更多的潜在观众。
在节目播出过程中加入微博话题词，现在也已经成为各档节目越来越普遍的做法，借助“台网联动”模式，《爸爸去哪儿》第二季相比第一季收视率暴涨190%，广告费暴涨11倍，独家冠名费从第一季的2800万激增到第二季3.1亿。星爸萌娃的粉丝更是暴涨百万，身价激增5倍，节目开播后，陆毅的粉丝增长了327万，黄磊的粉丝增长404万，曹格增长416万，吴镇宇粉丝增长348万，杨威增长146万。录制热门景点的总提及量高达8300万次，而通过《爸爸去哪儿》衍生出的着装表情、动漫玩偶表情等互动量高达3600万。同时我们更注意到，伊利QQ星迅速借势节目的影响力，结合社交媒体发起跨屏话题实时互动达成再次扩大品牌传播目标。以微博话题营销为核心传播策略，通过对节目主话题、系列子话题、网友热议话题、三大阵地的植入，提高品牌在节目赞助商中的辨识度，深化消费者对品牌定位的认知及认可。系列子话题每周节目播出前，微博放出本期看点引导网友讨论，更有投票、PK等活动，维持话题活跃度的同时增强品牌与用户的互动；同时追随节目播出中微博话题榜中与节目内容相关的话题，跟随网友的兴趣与关注进行品牌渗透植入，整合微博开机报头、顶部公告、信息流广告、热门话题推荐等微博商业产品组合，帮助伊利在广泛触达用户的同时实现营销软着陆。通过强化节目与品牌的关联度为目标，借势节目影响力通过台网联动获得了远超舆情的传播效果，顺利实现了伊利QQ星三个月高达202亿次的互动曝光，这一频次相当于国内某全国性日报2年半的发行量。

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

BPO网版权及免责声明

1、凡本网注明：“BPO网”或者“原创”的所有作品，版权均属于BPO网所有，其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明：“文章来源：BPO网”。违反上述声明者，本网将追究其法律责任。

2、凡本网注明“来源：XXX（非BPO网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其产生的任何结果负责。