解析加多宝《中国好声音》

“正宗好凉茶，正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的……”这句主持人念白，已经成为一种流行文化符号。听到它，你才觉得《中国好声音》正式开场。
一般的赞助案例已经很难达到如此高度。回顾中国娱乐营销历史，只有蒙牛酸酸乳《超级女声》能够与加多宝凉茶《中国好声音》媲美；但是不要忘了，2005年的《超级女声》在鲜有同类节目的中国市场上自然可以一枝独“秀”，而今天，《中国好声音》则是在群“秀”并立的诸多平台中完成卓然战绩，这个市场意义完全不同。
正如营销专家路长全所说：“无论从战略切入，还是从运营表现，我们都看到加多宝在《中国好声音》合作上创造了一个经典。这个经典可以说，将中国娱乐节目合作营销模式拉上了一个新的高度，在未来3-5年，恐怕都很难有其他企业超越。不信？可以去问身边观众：在蒙牛《超级女声》和加多宝《中国好声音》之间的几年里，你还记得哪个‘品牌+节目’？”
这个合作案例的效果何来？我们认为有以下原因：
从三度到360度的传播运作
一般传播案例，很难同时达到三个核心指标：高度、深度和广度。
高度是指该案例建立起来的清晰品牌形象和综合品质水准，深度是指该案例渗透的市场层级和人群类型，广度是指该案例覆盖的市场范围和受众人数。
我们不用看数据，就能很轻松从身边人行为和口碑中发现加多宝《中国好声音》的传播广度；也可以结合数据，直观看到它对二、三级以下的低线市场的渗透。
但很多人会忽视该活动传播的高度。根据央视-索福瑞对第一届《中国好声音》的调查数据，大学以上教育程度的观众数量几乎和高中级别观众齐平（各占据观众结构大约1/3的比例），而成熟、有相当消费力和鉴赏力的45-54岁受众、35-44岁受众的比例竟然与25-34岁年轻受众齐平甚至有所超越——这些数字已经可以反映一些特性。
传播“三度”自然已经助力到加多宝，但如何成就这三度，除了节目本身，实际上加多宝的传播策略在其中发挥重要作用，并反向强化“三度”的达成和超越。尤其以下几点值得注意：
1、第一
“第一”就是“第一”，这是一个绝对值。它是传播效果的结果点，但也是达到更高传播效果的爆发点。对于“加多宝+中国好声音”这个案例，“第一”其实有正向和反向两重含义。

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