小成本泰囧如何营销制胜大市场

2013-01-23 09:35:48

[ BPO网导读 ] 最近《人再囧途之泰囧》（下简称《泰囧》）成了大热的关键词，自上映首日起便不断刷新国产片的各项纪录。2013年第一天，《泰囧》已突破十亿票房大关。这一成绩不仅缔造了国产片影史最高票房纪录

其次在影片播放后，口碑营销也一直贯穿始终，微博、社交网站等为《泰囧》口碑的快速建立与传播起到了极大的推动作用，精彩的视频片段、台词加上观众的正面评论充斥着微博、人人网的页面。当然微博等营销途径本身毕竟只是一种工具，口碑营销的关键仍旧在于影片本身是否能给观众带来一些值得向别人推荐的元素。对于《泰囧》来说，精妙的包袱设计、出彩的桥段和演员极为的精彩表演，甚至最后“国民女神”范冰冰的惊艳出场，都能为观众带来连连惊喜，从而在观影后进行二次传播，包括口口相传和精彩情节视频的网络分享，吸引更多观众走进影院。
综上所述，刘杰克老师认为，《人再囧途之泰囧》以小成本获得大票房，其成功不仅来自“运气”，即国内观众对于优秀喜剧片极度渴求而今年喜剧贺岁片市场出现空白，更来自于片方对于市场情况、观众诉求的准确判断，对于眼前机遇的把握以及出色的社会化网络营销策略的运用。《泰囧》的成功对于其他产品的推广营销也具有显著的借鉴意义，它的成功有力说明认清市场、满足顾客需求始终是成功的关键，同时告诉我们面对机遇一定要判断准确、行动果断。一定的产品品质与市场机遇及系统营销的良好结合，才能最终使产品和品牌走向成功！

作者：刘杰克

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