浅析制约婴童行业品牌营销的因素

　　二．媒体选择——重主流，轻行业
　　婴童产业的受众对象是育龄人群、婴童父母、儿童这三类人群，根据不同的地域、时间、消费心理等市场需求，婴童产业被细分为很多更丰富的市场，衍生出千变万化的各种产品与服务，每一种产品都有其一定的消费人群，因此对受众的推广也应该因地制宜、因人而异，才能让推广达到应有的效果。
　　中国成长观察对行业内的企业和媒体长期监控，结果显示婴童企业在资金允许的情况下，更偏好电视、户外、平面媒体；在网络媒体中，大的婴童品牌更青睐主流门户网站，虽然不少品牌也注重平面行业媒体和门户的育儿频道，但对于更加细分的童装、早教、玩具等行业网站，虽然这些网站的点击量比门户网站的育儿频道少不了多少，并且聚集的都是更细分的人群，但这些行业网站的广告收入状况却不容乐观，甚至很多广告位都是在赠送。
　　婴童企业在媒体推广上之所以偏重主流媒体，轻视行业媒体原因有三，一是婴童这个行业的媒体起步较晚，媒体自身不注重推广，虽然有很高媒体价值，但对广告主的影响力不大；二是因为婴童企业推广时对媒体的选择、甄别、把握的能力有限，所以就干脆多花钱选择大家都知道的媒体；三是因为本行业内缺乏专门服务于这个行业的公关公司为企业选择适合的媒体，这也和本行业起步较晚，企业的营销部门不健全有直接关系。
　　三．营销内容——重产品，轻理念
　　婴童产业关乎每个人一生的成长、健康和整个民族的素质，是个非常科学、很有理念、充满温情的事业，这个产业的每一种产品和服务都不能只是单纯的功能价值，而应该是带给人类下一代的一种文化价值。
　　我们相信每个婴童企业在研发产品的时候都深入思考了产品或者服务的理念和价值，但许多企业却在急功近利的市场游戏中迷失了自我，忘记了产品开发的初衷，让我们目前看到的很多推广都是“说明书”式说辞，不仅很难留下深刻印象，而且很难从产品介绍中找到对该企业、该品牌产生认可的理由。
　　很多时候，消费者希望了解某品牌更多的信息，但到互联网上一搜索，满眼都是各种网店的链接，打开以后就是产品图片和介绍，很难找到这个产品更深层次的阐述价值理念的链接。也有的企业可以将产品和公司的理念阐述得很到位，但只在其企业网站上才能看到，带给消费者冲击的仍然是苍白无力的产品广告。

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