从聚美、蘑菇街、小红书看她经济的崛起、受挫、再爆发

2019-06-10 19:58:09

[ BPO网导读 ] 近些年来体现女性经济独立题材的都市影视题材也很多，《欢乐颂》、《北京女子图鉴》、《我的前半生》等等，似乎都在明里暗里表达着当今社会女性势力的崛起。
而随着女性经济与社会地位不断提高，一个新的消费主体正在形成，这个以女性为主导的消费市场可以用三个字来形容，即她经济。“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。

然而失信于用户是商界的大忌，往后聚美想东山再起估计很难了。算下来聚美是打响了她经济时代的重要一枪，这个在她经济发展初期最引人注目的化妆品类电商，由于后期商品质量问题频频遭到质疑，才被步步从万众瞩目的聚光灯下拉下来。
截至2019年3月29日，聚美优品的单价股已经跌至了2.36美元，市值也已经缩到了3.54亿美元。
淘宝京东们是蘑菇街难越的大山
如果以“高调”来形容聚美优品，那么蘑菇街要显得低调得多。
2011年2月14日蘑菇街上线，沉寂8年，就在人们几乎快忘记这个电商购物平台时，蘑菇街重新燃起了火苗，终于在2018年12月6日如愿赴美上市，开始接受资本的输血。
今年2月25日，蘑菇街发布了2019财年第三季度财报，同时也是其上市以来的第一份财报。财报显示，截至2018年12月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV（网站成交金额）达到了168.78亿元，同比增长了21.5%。其中作为蘑菇街主要营收来源的视频直播业务更是强势增长，GMV同比增长超过了177%。
光看蘑菇街单方面的数据，得到资本眷顾的蘑菇街也确实交出了一份相对美好的成绩单。但是与竞争对手一对比，蘑菇街略显下风。
根据艾瑞数据，截至2019年2月，蘑菇街的月度独立设备数为742万台，并且环比有下降的情况，降了0.8%，然而淘宝的月度独立设备数达到了56732万台，京东的月度独立设备数也达到了24312万台。淘宝京东巨大的体态是蘑菇街一直以来的梦魇，因为这样的体态对比下来显得蘑菇街非常渺小。
尽管数据统计蘑菇街截至2018年9月30日，平台的月度移动端活跃用户达到了6260万，但是阿里公布的2019财年第三季度的财报中，淘宝年度活跃消费者已经达到了6.36亿，较上季度增长了3500万。仅仅是增长的用户数据就达到了蘑菇街活跃用户数的一半，流量倾向头部电商的现象成了蘑菇街的心结。
另外，随着海外购热潮的兴起，网易考拉、天猫国际、唯品会等跨境电商如雨后春笋般生长，可以想象到的是跨境电商们会将蘑菇街的用户分走部分，因为蘑菇街在国际商贸领域是相对薄弱的。尽管说国民在使用购物app上会出现重合，但是以蘑菇街的用户体量与头部电商对比，还是要逊色不少。
蘑菇街沉寂8年，终于迎来上市，但是前路仍旧充满挑战，淘宝、天猫、京东等头部电商是蘑菇街挥之不去的梦魇。不过话说回来，蘑菇街发展的背后也揭示了，在她经济的消费市场中，用户在电商平台的选择上是更青睐于大而全还是小而美，显然总体看用户更倾向于大而全的头部电商。蘑菇街今后的电商之路仍旧需要从长计议。

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