体育用品品牌迪卡侬成功逆袭的三大策略

2013-07-14 06:49:02

[ BPO网导读 ] 库存危机带来的关店大潮正在席卷整个运动服装行业，李宁、耐克等众多国内外公司纷纷中招，然而迪卡侬却在中国市场加速捞金。那么，迪卡侬凭借哪些策略“逆袭”了中国市场呢？

最后，品牌影响力还需提升
对于中国消费者来说，迪卡侬自有品牌的认知度还不高，需要加强自有品牌的影响力。中国体育用品市场是由供给推动的，耐克、阿迪、李宁、安踏等品牌基本都采用体育运动生活方式驱动品牌的情感诉求，因而，大量赞助体育运动、用体育明星做代言势必造成高投入，高营销费用、高产品价格。迪卡侬不走上述品牌营销路线，但可以通过口碑营销活动、微信营销等手段扩散品牌知名度和提升品牌影响力。
希望迪卡侬能够克服挑战，保持理赢商网性扩张，在为消费者带来更多、更好的专业户外产品的同时，进一步提升用户体验感、个性化服务和品牌的影响力。

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