传统文化对包装设计中文字的影响

      随着社会的进步，人们生活水平的提高，各种各样的商品不断涌现。商品是通过其包装直接与广大消费者面对面接触的，应该说包装是商品在商业竞争中最后一次搏击的机会，是整个商品营销过程的终端。因此，包装设计对于商品来说就显得尤为重要。中国传统的木板年画、剪纸、书法，甚至是水墨画，都给包装设计提供了非常好的设计元素。
        如果说一件商品的外包装没有精美的图案、图像尚可接受，但若没有文字则是绝对不可以的。对于商品包装，文字是一种必不可少的元素，有关商品的一切信息，都需要通过文字来表达和阐述，并传递给广大的消费者。传统文化对包装设计中文字的影响也是很大的。书法艺术是中国传统文化的典型代表之一，在包装设计中运用书法艺术，不仅能起到传递信息的作用，还能增强商品的亲和力，更重要的是提升了商品包装的审美功能，将商品的特色完整地展现给消费者。书法是一种艺术，奥妙无穷的书法艺术的每一个笔触都可以演变出丰富的视觉艺术形象。                                                     
       设计者利用这一点，根据不同的商品设计出合理的包装设计作品。书法艺术讲究形神兼具，或错落有致，或整洁清健，其丰富的变化使设计者有更多想象安排的空间，使包装设计画面更加富有情趣，和谐统一。借助中国书法艺术进行包装设计的例子以“酒”居多，如劲酒的包装设计就是一个典型的运用书法艺术的成功案例，一个“劲”字，确实相当醒目，充分地展示出了商品的特点。尽管中国书法变化无穷，给设计者带来了广阔的设计空间，但是设计者在运用书法进行包装设计时也需要遵循书法美的原则。合理地运用书法艺术可以起到好的宣传效果，相反，若不符合实际地滥用书法元素进行设计，效果则适得其反。

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