罗氏“外包”术：拆分低利产品 押宝靶向药物

　   12月16日，内地民营药企天普药业对外宣布，正式获得罗氏中国肿瘤药产品邦罗力（通用名：伊班膦酸注射液）为期十年的代理经销权，双方就进入天普体系的邦罗力定下最低销售任务，并立下目标：未来将此产品国内市场份额从目前不足1%提升至10%。
　　只是业内纷纷表示这一产品在全球肿瘤药老大罗氏的体系之下只属于其抗肿瘤产品系列“闲置”的弱势产品。此前已雪藏3年未有任何市场推广的历史，因此，双方能够重新将此产品打开市场的成功率仍是未知数。更值得注意的是，罗氏中国方面希望通过放出代理经销权来调整重心的动作还远不止于此。
　　据接近罗氏方面的业内人士向记者透露，接下来罗氏除了靶向药物之外，其它的癌症药物经销权或将全部外包转让给其他公司，交易价格不会太高。“大刀阔斧"甩出"相对低回报的肿瘤药产品，追求更高利润的靶向药物本身符合商业药企逐利性的特点，无可厚非。只是学术界普遍对于靶向药物的实际效用及安全性存在不少争议，若把"鸡蛋"全都放在同一个"篮子"里，也直接意味着放大了高回报背后的高风险。”前述业内人士指出。
　　邦罗力外包背后
　　在2010年全球畅销药50强中的抗肿瘤药中，罗氏“赫赛汀、美罗华、阿瓦斯汀”3个品牌居全球畅销药前十。
　　然而，今年10月8日起，国家发改委对部分抗肿瘤进行调整价格，罗氏等大型外资药企首当其冲。以罗氏旗下规格为500mg×20的吗替麦考酚酯片剂为例，相较于2006年发改委发布的部分抗肿瘤药品最高零售价格，该产品价格降幅达17.4%。
　　在这种情况下，作为罗氏中国首次产品销售权外包的案例，此次天普与罗氏合作的产品邦罗力便极具典型意义。
　　三年前在华上市后，用于肿瘤骨转移治疗的邦罗力却遭遇几乎零市场推广的尴尬。而这对于一款研发投入巨大的高药价肿瘤辅助药而言，这样的营销策略尤为反常。如今，邦罗力还面临2013年即将坠下专利悬崖的风险。
　　“邦罗力前几年并非完全叫停推广，只是推广力度相比其他产品而言并不那么高。至于为何不加强推广力度则是公司经营的策略，不方便透露。”罗氏中国传播部相关负责人在接受记者采访时如此回应。
　　但前述业内人士直言：“邦罗力在国内一直做不太好，投入产出方面不算理想。如今专利快过了，简直让人有"死马当活马医"的感觉。邦罗力本身既不是化疗药，也非靶向药物，已经远离了罗氏肿瘤药策略的方向。”

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