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杰克·韦尔奇关于管理的论述
希望，但是疫情打乱了阵脚，城市封闭、企业停工，全球的市场不确定性大大增加。
但是企业还是要生存，想办法活下去成为众多企业的一个现实目标。无论是国际大牌还是国内的中小企业，当下以及未来的品牌之路都会适时作出调整，以适应新的变化。当然人都还是要生活的，只要需求还在，总能找出办法。
我们最近综合不同品牌的的营销策略，并根据不同的分析报告，来看看品牌运营的发展趋势：
1、 高端品牌亲民化
去年爱马仕在朋友圈投放广告，很多人都自嘲自己卖不起，微信大数据推送难道出错了？其实不是，2020年3月4号，爱马仕终于出品了自己的第一个系列Rouge Hermès唇膏系列：27支口红外加润唇膏、唇线笔，以及相关周边口红刷、镜子和口红包。爱马仕对外的售价普通版口红为67美元（约475元人民币），限量版口红是72美元(约510元人民币)，而口红替换芯要42美元(约297元人民币)，当然还有润唇膏，代购价400元不到。有口红爱好者算了一下：全套29支普通版+限量版+润唇膏+唇线笔的超级礼盒，目前代购价格2万元不到，远远比不上一个爱马仕包包的价格。
高端品牌亲民化，爱马仕并不是特例。苹果发布的新品iPad Pro也是加量不加价，传言中的平价iPhone 9虽没有发布，但也已经传言沸沸扬扬的了。而法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）宣布，准备使用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品工厂来生产酒精洗手凝胶，并向法国卫生部门和医院免费提供，当然这是为了缓解疫情中此类产品的短缺，但是以后会不会保留也很难说。
高端品牌亲民化，并不是说将之前的产品系列降价，这些大牌正常思维下是不可能走这样线路的，所谓亲民化，就是开发一条新产品线或者子品牌，相对于以前的产品线而言，具有明显的价格分层。当然新产品线同样需要高毛利，他们会选择具有高复购率、市场客单价相对不高的品类，口红当然是一个非常好的品类，即使500元，也是在中产阶层的承受范围内。这部分人群，在不确定性经济下，即使不采购大件产品，但是能用500元买一个爱马仕，那也是一个生活品质的表现，专业一些说这叫最小犒赏类产品。
不是所有大牌都会走亲民化路线，也不是说走就能走的，而是需要比较长的市场调研和准备期，需要寻找合适的品类，比如爱马仕就是准备了5年时间。另外据说一些大牌钻石、珠宝等都在设立子品牌，都亲民化路线，这些都是趋势，因为不确定性会带来偏于理性的消费，这个时候大品牌为了培养未来的客户，走亲民化将是起到一个很好的铺垫作用。
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