服务之外,到底是什么撑起海底捞的千亿市值?

2019-07-07 07:55:02
[ BPO网导读 ] 海底捞的服务到底有多牛,刚去吃海底捞,对面马路有人吵架,打了起来,于是我就站在窗口看了会儿,这时,有服务员给我端了把凳子,还送来了点心,然后跟我说,他们已经派人去帮我打听了吵架的缘由,让我稍等片刻。

海底捞的服务到底有多牛,刚去吃海底捞,对面马路有人吵架,打了起来,于是我就站在窗口看了会儿,这时,有服务员给我端了把凳子,还送来了点心,然后跟我说,他们已经派人去帮我打听了吵架的缘由,让我稍等片刻。
  有一次我找一个别的饭店,路过海底捞,遇见海底捞服务员问我要用餐吗,我说不了谢谢,我在找XX饭店,然后她热情地把我带到了XX饭店……
  网上关于海底捞的“变态级服务”段子,几乎每年都有,还不带重样。很多人也乐于将海底捞的成功归功于其极致的服务,但真的只是这样吗?
  在过去几十年里,我们可能都有一个类似的疑问:我们国家的美食文化博大精深,为啥偏偏难以跑出像麦当劳或肯德基这样的大企业?这问题看着复杂其实也简单,正是因为我们的地理与文化极其多样,这让中餐难以标准化,而盒饭一样标准化的中式快餐又难以火起来。
  在这样的环境之下,把做火锅的海底捞弄上市简直就是天方夜谭。但这两年,这个不仅靠着捣鼓火锅生意闷声发大财,还第一个突破100亿年收入、成功在港交所敲锣上市的中餐品牌,居然是“活在变态级服务段子”里、年仅24岁的海底捞。
  提到海底捞的“神话”,人们可能会条件反射地认为它们是“极致服务与体验”的产物,但在我看来,事实并非如此。
  1亿多中国人终于把海底捞“吃”上市
  海底捞在2017年营收总额约为106.37亿元人民币,客流量超过1.03亿人次,每家门店平均造访量1500人次/每天,内地人均消费94.6元人民币,餐厅的整体翻台率为每天5.1次,并且,除了内地有296家门店以外还拥有24家海外分店……
  2018年9月26日上市后,海底捞开盘便涨5.6%,是香港历史入场门槛最高的新股,市值近1000亿港币的海底捞一下子成为中国市值最高的上市餐饮企业。
  今年3月26日,海底捞对外公布了上市后的首份财务年报:海底捞2018年全年营收达到169.69亿元,相比去年同期增长了59.5%。净利润为16.46亿元,同比增加60.2%;从顾客到店人均消费上看,一二线城市均有所增长,分别为106.1元和94.8元;其中二线城市翻台率更达到5.3。
  如此漂亮的成绩单,迅速引来了一大批竞争对手的争相效仿。一进门,就有服务员笑脸相迎,吃火锅前给你递上热毛巾擦手,排队时给你做指甲、贴手机膜、免费打印照片……
  虽然餐饮业的服务得以上升一个层次,但这种“把顾客当皇帝惯着”的效仿,也被诟病“依葫芦画瓢,不能深得其精髓”,以至于大家几乎都惯性地把“海底捞你学不会”这句话挂在嘴边。


BPO网版权及免责声明

1、凡本网注明:“BPO网”或者“原创”的所有作品,版权均属于BPO网所有,其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“文章来源:BPO网”。违反上述声明者,本网将追究其法律责任。

2、凡本网注明“来源:XXX(非BPO网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其产生的任何结果负责。

BPO公众号 BPO公众号
返回顶部