淘宝运营干货-短视频营销

一、什么是短视频营销？

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。

我们在拍摄短视频的过程中提炼出了一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。

所以希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样才会让所有人记住。

二、淘系短视频特征

从目的营销变为内容营销，图文、直播、短视频成为了新的营销方式，品牌也从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。

受欢迎视频顺序：个人IP> 轻故事 > 场景 > 广告 > 使用介绍

看完即传播：消费决策在30s之内发生

短视频的4个特征：

1)IP化。如果你的视频本身是一个IP的话，那肯定可以获得不错的曝光量，如果你没有IP，可以找一些IP去合作，小IP也是可以的。

2) 场景化。我们在拍摄商品的时候就是要还原它的场景，短视频的核心就是我们要用视频去解决图文不能解决的事情。

3) 片段化。不要想着把你产品所有的功能点全部体现出来，你要在有效的时间内给消费者最有价值的信息。

4) 年轻化。现在淘系的消费群体还是以年轻人为主，放一些针对老年人的内容效果不一定好。

三、短视频内容产业趋势

短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的一个很好的渠道和手段！

手淘上聚集了相当大的消费者人群，能够帮助商家快速完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化的一个手段，对转化率提升帮助很大。

淘宝短视频作为一个分发的工具，会逐步渗透到手淘内所有的导购类频道，包括有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等。

四、淘宝短视频的要求

对淘宝短视频的要求很简单。画面的尺寸是1080p，内容有趣、有新意，可以在短时间内吸引消费者的注意力。对店铺的要求是符合淘宝基础营销规则，比如，DSR≥4.6，店铺是智能版本装修页面就可以上传视频。

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