从路线之争到名次大战 电商时代繁荣背后的冷思考

2021-09-22 08:54:28
[ BPO网导读 ] 最近,电子商务企业们似乎对过节上瘾。天猫、淘宝“双11”创下191亿交易额,“双12”战鼓昨天再度擂响。阿里巴巴集团上周发布的1万亿交易数字,让人再也无法忽视电子商务带来的惊喜。


自2009年天猫推出“双11”促销品牌起,短短3年时间,“双11”已经完成了从促销品牌到一种行业集体行为,甚至一种商业现象的嬗变。今年,苏宁易购、京东商城、当当网和一号店等电商平台纷纷加入“双11”促销大军。
11月15日,京东商城宣布其“双11”期间3天销售额为25亿元,订单总量超过450万单。当当网也公布了其“双11”战绩,全天销售超1亿元。同时,苏宁易购、国美网上商城均透露,销售额分别同比增长超20倍和7倍。
上周,阿里巴巴集团宣布,集团旗下淘宝和天猫本年度交易额已突破1万亿元。中国电商行业已打破人们关于“中国电子商务无法逾越信用、支付、物流三座大山”的预言,正在驱动和形成一场新的浪潮。
从路线之争到名次大战
一两年前,仍有许多制造企业在为是否要进军电子商务举步不前,转眼间电子商务已完全不是销售渠道的简单补充
电子商务已经渗入每一个普通人的生活,成为全社会一股新的巨大浪潮。甚至有人认为,2012年是中国电子商务元年,中国消费市场格局正在突变。
一个值得琢磨的故事是,在一次广东省关于发展电子的意见座谈会上,广东百货巨头友谊集团的代表坐在一堆电商企业中间,情绪愤慨,“我们传统零售虽然走下坡路,但你们不能抛弃我们!”
新时代已经来临了吗?
国家统计局数据显示,去年全年社会消费品零售总额超过万亿的省份仅有广东、山东、江苏和浙江4省。这也就意味着,淘宝网和天猫超过1万亿元的销售额可以排在去年省际社会消费品零售总额第5位,这一数字甚至超过了排名最靠后的云南、贵州、甘肃、新疆、海南、宁夏和青海这7个省区的社会消费品零售额的总和。
仔细回忆,就在一两年前,仍然有许多制造企业在为是否要进军电子商务、以多大的力度投入电子商务等问题争论不休,举步不前。TCL全面进军电子商务甚至还受到同行的冷眼。
转眼不过一两年,电子商务完全不是销售渠道的简单补充。淘宝网数据显示,今年以来,消费者在淘宝和天猫的服饰鞋包类消费超过3000亿元,占淘宝和天猫总交易额的30.3%。对比国家统计局关于社会消费品零售总额,这个成交量已经相当于全国服饰鞋包消费的36%。
与此同时,阿里巴巴、京东、苏宁易购、腾讯电商等一批平台电商迅速膨胀,唯品会、梦芭莎、走秀网等一大批垂直电商迅猛崛起。争交易量、争名次的火热场面正显示着电子商务的勃勃生机和丰富多样,它如同一个猛兽,正吞食着传统的消费格局。


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