社区团购到了开始却料不到结局

作为2020年最受关注的赛道之一，社区团购近来被置于聚光灯之下。

今年4月，"橙心优选"团队进入成都，滴滴成为众多参与社区电商的玩家中，最早下场试水的，程维在滴滴全员会上称："滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。"

6月，美团正式成立 "优选"事业部，提出"千城计划"，事业部由美团S-team成员陈亮负责，据悉，此次美团对社区团购的重视将超过B端快驴业务。

8月，多多买菜横空出世，拼多多内部对该业务极其重视，黄铮在内部讲话中甚至表示："买菜业务是拼多多的试金石"。

10月，有媒体披露，盒马获得阿里40亿美金支持来做社区团购业务——盒马优选。

除此之外，字节正在酝酿推出"今日买菜"，而快手已经深入长沙展开调研，京东入局社区团购"京东优选"将在山东进行首试。一时间，所有的互联网巨头都盯上了这条赛道。

社区团购到底是为何物？巨头们为何争相入局？巨头入局后又会经历哪般风起云涌，是再一次爆发，还是终会落得"一地鸡毛"？

结局很难预测，但可以肯定的是，已初步占据社区团购市场份额的兴盛优选、十荟团、食享会等企业已经彻夜难眠，毕竟巨头们个个身强力壮，来势汹汹，打法又各有千秋。十荟团武汉总经理萧声坦言，10月后几乎没有一天睡好过，一周一次的例会，也变成了每天2、3次。此时形势已经非常严峻。

一场与社区团购有关的好莱坞大片正在上演。

社区团购的发展

说到社区团购，我们不得不提兴盛优选。

2014年，湖南益阳的岳立华在当地经营着连锁小卖部，大约从那时起，他的小卖部开始承担起帮人买菜卖菜的服务。拥有三十年"零售"经验的他嗅到了商机，顺势成立兴盛优选。

尽管兴盛优选的诞生是基于消费者需求的，但难点在于如何有效地转化为商业模式。在这个过程中，岳立华四处碰壁，接连遇到获客、成本、库存、配送的几大难题。

早期，兴盛优选由老板亲自配送；此后又设置前臵仓、配送团队；把大仓转为小仓、配送站。直到2016年，岳立华决定将此前的模式套进电商体系，通过门店老板在微信群发布消息，让周边居民在群内下单，最后自提。

在选取供应商时，兴盛优选会以"淘汰机制"进行筛选。那些服务周到的供应商会最终留下来。

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