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垂直电商凡客能否走出巨头阴影?
以下文章来源于市值观察 ,作者市值观察
作 者:石 羊来源:市值观察(ID:shizhiguancha)
白马赴港,继 2014 年完成美股上市后,京东集团今日(6 月 18 日)正式在港股二次上市,股价开盘涨幅 5.75%,总市值超过 7000 亿港元。
此次京东赴港 IPO 募集 301 亿港元,折合 39 亿美元,仅次于京沪高铁创下的 43 亿美元纪录,成为今年全球规模第二大 IPO。
架构调整,重回巅峰
刘强东曾公开表态:"2018 年对我、我家人、公司都是异常艰难的一年。"2018 年,京东业绩遭遇寒冬,京东 2018 年第四季度财报显示,成交总额、收入、活跃用户等增速纷纷下滑,持续经营业务净亏损,从前一年同期的 9 亿人民币,扩大至 48 亿人民币。
面对如此境况,京东开始改变。
2019 年 5 月份,京东成功续约微信。
9 月,京东将此前上线的 " 拼购 " 更名为 " 京喜 ",成为其下沉市场的另一重要抓手。
与此同时,公司在 2019 年连续投资了五星电器、迪信通、生活无忧等。公司还将京东商城升级为零售子集团,形成零售、物流、数科三驾马车并驾齐驱的态势。
2018 年 12 月,京东经历了史上规模最大的组织架构变革,京东商城被划分为前、中、后台三个部分。调整后的架构有利于中台提炼各个业务条线的共性需求,避免重复劳动以及提高解决效率。
时隔一年,2019 年公司商品销售总额达到 2.1 万亿元,同比增长 24.4%;年活跃买家数为 3.62 亿,创下 12 个季度最大增幅。对应的,2019 年京东净营收 2769 亿元,同比增长 24.9%,其中网上直销收入为 5107 亿元,同比增长 22.7%;Non-GAAP 归母净利润达到 107 亿元,同比增长 211%;毛利率 14.6%,同比上升 0.37 个百分点。
疫情之下
技术让京东脱颖而出
毫无疑问,供应链能力是公司最大的资产之一。2017 年 2 月,刘强东在年会上提出了三个词:" 技术!技术!技术!"
4 月,京东成立物流集团独立运营。
2018 年,京东在云、智能供应链、智能物流等研发领域投入超过百亿。
2019 年 10 月,京东物流推出 " 供应链产业平台 ",建成国内首个 5G 智能物流示范园区。
截至今年一季度,京东在 17 个城市建立亚洲一号仓库,运营的仓库数量超过 730 个,仓储总面积达到 1700 万平方米(包含云仓库),相当于 2400 个足球场,实现国内所有行政区县全部覆盖。
纵观各大电商平台,京东是唯一采用自主模式,拥有自己的物流网络和产品库存。虽然这种模式早期需要大量投资,也会影响到公司盈利能力,但这会提高公司对产品质量和供应链的把控,从而带来更好质量保证、运输速度以及用户忠诚度。
得益于京东物流技术,国家邮政局曾建议,春节期间有寄件需求的,优先选用京东、顺丰和中国邮政。
今年一季度在全国电子产品零售额同比下降 29.9% 的情况下,京东家用电器和电子产品同期销售额同比增长 9.8%,其年活跃用户也实现了 2500 万的新增。京东一季度营业收入录得 1462.05 亿元,同比增长 20.7%;其中物流及其他收入为 65.85 亿元,同比大增 54%。
技术让京东在疫情期间仍然维持有效的供应链管理,也让其业绩在众多电商中脱颖而出。
此外,京东表示,此次赴港二次上市所募集资金净额,将用于投资以供应链为基础的关键技术创新,以进一步提升用户体验及提高运营效率。有机构预测,京东 2019-2021 年净服务收入将以 29% 的复合年增长率增长,预计物流和其他收入在此期间的复合年增长率将达到 45%。
顺应趋势
把握流量新红利
经过多年的发展,国内电商销售增长逐渐趋于稳定。数据显示,2019 年实物商品在线销售同比增长 19.5%,占全年零售总额的 20.7%。
而疫情影响下,实体店关闭,交通出行受限,消费者多使用在线购物。消费行为的改变会让电商平台渗透率进一步上升,使得整个电商行业受益。2020 年 1-2 月,社会消费品零售总额同比下降 20.5%,而实物商品网上零售额增长近 3%。
在这个内容营销的时代,短视频、社交等新兴平台涌现,如何与其合作产生流量将成为趋势。对于龙头电商平台,顺应变化把握流量和供应链,就等于打开市场空间,稳固行业地位,市场份额将会加速渗透。对于京东,其供应链优势明显,更需要聚焦于如何提升用户流量。
掌握庞大下沉流量池的快手,也因此成为京东的最优选择。
京东当前的主要用户群体仍集中在一二线城市,低线城市市场是主攻方向之一。日前,快手与京东合作启动 " 双百亿补贴 ",在这场合作中,京东寻求用户渠道下沉,从而收获更多流量。当日邀请到众多明星直播带货,全天实际支付金额达到 14.2 亿。
现任京东集团执行董事徐雷许下承诺:" 下沉新兴市场是京东 2020 年三大必赢战之一,未来三年内,将在下沉市场再造一个京东。"
6 月过半,互联网电商即将进入下半场争夺。回顾京东一路走来,变的是其调整组织架构、技术的迭代升级以及不断适应市场趋势,不变的是其追求成为国内电商龙头的决心、耐心与信心。
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